120年前美国纽约市政管理人员最为头疼的一件事是，随着马车与日俱增，道路上的马粪也越积越多，如何及时清扫马粪成了大难题。但没过多久，“马粪围城”就迎刃而解了，因为福特汽车诞生了。

　　看，时代要抛弃马粪，不，是马车，连一声招呼都不打。更悲催的是，我们以为自己是马车夫，其实我们只是那辆要被淘汰的马车。

　　120年后的今天，恐怕谁也不能否认我们正处在一个百年未有之变局的时代。就化妆品行业而言，外资与本土，传统与新锐，线上与线下，市场格局不再像过去十年二十年前那样岁月静好波澜不兴，而是一眨眼的功夫，新产品、新品类、新品牌、新营销甚至新渠道就冒出来了。

　　时代就像挂在驴子前的胡萝卜，明明近在眼前，却总是咬不着。怎么办？

　　只有活在未来，才能过好当下。未来在哪里？趋势就是未来。

　　首先，中国是世界的趋势。

　　从世界最大的化妆品工厂到即将成为世界最大的化妆品市场，消费力决定了话语权。无论是从历届中国国际进口博览会参展品牌的投入力度，还是各大国际化妆品公司纷纷把新品全球首发以及专.供产品放在中国来看，中国市场的重要性不仅体现在全球财报当下的一枝独秀，更体现在可预期的未来。

　　过去，中国的消费者只能有什么买什么，或者跟风欧美日韩，而现在中国消费者可以通过买什么来决定市场有什么。换句话说，中国市场的竞争，决定了世界市场的竞争；中国市场的趋势，就是世界市场的趋势。

　　其次，美妆公司是行业的趋势。

　　无论是全球化妆品产业诞生以来的100多年里，还是中国化妆品产业自30年前起步以来，无论是战争年代还是和平时期，行业兴衰沉浮，渠道新旧更替，唯一的主角即是美妆公司。它们不止链接了产业的上下游，同时也是和消费者最为紧密的关联者之一。而行业的变化及变革，往往最先从美妆公司开始。

　　其三，科技是美妆公司的趋势。

　　化妆品行业是一个既古老又现代的行业。化妆品制作和使用的历史可以追溯到5000年前，称得上是最古老的消费品种之一。而它的现代又体现在世界上任何一个自由市场，化妆品是上新最频繁竞争最激烈的行业之一。从化妆品行业到化妆品产业，可能用了5000年的时间，但是，从产业到面向未来的产业，变化越来越大，变化也越来越快，其中，科技起了决定性因素。在化妆品行业，一提到科技，往往等同于产品的科技，即在研发和生产端提升科技含量，而事实上，我们所说的科技，不仅是产品的科技，还包含了营销（对外）的科技、组织管理（对内）的科技。

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