吉利、北汽两大集团精彩抢滩SUV市场,让我们看到了在同一天,相距不到1小时的时间里,吉利豪越和BEIJING-X7分别在杭州和北京两地直播上市。从发布会给人的感觉,“大大大空间SUV”的豪越上市会的主题是“给给给”,“纯粹致美空间SUV”的BEIJING-X7则更高阶一些,来跟年轻人聊聊灵魂契合的事儿,“我不要我觉得,我要用户觉得”,北汽集团董事长徐和谊用这一句话诠释了BEIJING-X7的精髓。
谁对了年轻人的味儿?市场很快给了答案。
早在5月份,BEIJING-X7就已经开启了预售通道,各经销店的消费者反响热烈。来自市场的声音在预期之中:“这车的外观我一眼就相中了,加上空间很大,适合我们的家庭出行,价格也合适,就果断预定了。”“一进车内就感觉非常有档次,三屏联动感觉飒极了,另外实时监测疲劳、带加热功能的全息触控方向盘,以及APA一键自动泊车功能也非常贴心。”
“不积跬步无以至千里”,BEIJING-X7入海后的好评,与开发前对市场趋势的精准洞察,到研发时的全方面匠心设计、开发和细节打磨,以及焕新后的BEIJING汽车实现的产品研发体系进阶都有着紧密的关系。
试水市场,10天预定2000余辆
《2019中国汽车消费者洞察报告》的数据显示,用户年轻化成为汽车行业的新趋势之一,已经迈入30岁的“90后”人群已成为中国汽车消费的主力军, 2020年“90后”人群汽车消费占比将达到汽车市场的45%。可见,赢得年轻人的心头好,才能赢得未来的市场。
为进一步满足细分市场需求,链接年轻化消费者的情感共振和价值观的共鸣,北京汽车一直致力于实现品牌年轻化。2019年10月15日中华世纪坛的惊艳亮相,是BEIJING汽车品牌年轻化的起点;今年一系列的线上营销活动,更是品牌年轻化深入的不懈探索和集中表现。而作为BEIJING汽车首款战略车型,上市仅10天,就收获了2000余辆订单的销量,这足以证明BEIJING汽车的品牌年轻化初显成效。
BEIJING-X7做对了什么?我们还可以从洞察到细节,从能力到体系中去寻找答案。
追溯脉络,新生代情结贯穿始终
BEIJING-X7从前期的市场调研,到研发生产阶段的细节打磨,可以看到一条清晰的“以新生代用户需求为中心”的产品打造脉络,“新生代情结”始终贯穿在BEIJING汽车的品牌理念中。
为了满足年轻消费者的使用需求,BEIJING汽车在前期进行了超过300项的视频调查,研究了3000多小时的用户记录。不论是上市之前“BEIJING磁场·醒”活动中与新生代群体的互动,还是在上市之际打破传统发布会模式,以大型跨界综艺节目推出BEIJING-X7,BEIJING汽车都始终坚定地与年轻人站在一起。这份立场最直接的反映,就是在产品造型设计、内部空间、智能配置等细节处的打磨,处处体现出BEIJING-X7对新生代需求的洞察。
作为“大都致美”设计理念的首款量产车,富有内涵与格调、极具精致感的外观设计达到了最新高度。BEIJING-X7秉承自信、纯粹、温暖、智能的初心,将古都北京文化底蕴融入现代汽车设计之中,彰显东方美国潮风范;外板轮廓应用R0视觉圆角提升了整车分缝的视觉均匀度,2k清漆耐擦伤、高韧性,使整车外观更饱满,同时富有质感,如此“精致范儿”的外观深得新生代爱美之心。
为了满足新生代自在、自由的诉求,BEIJING-X7同级最长的2800mm轴距,后排座椅可纯平放倒的King-size双纯平空间,以及1320*850 mm 的Sky巨幕全景天窗;而对车身密封、防腐、焊接、淋雨等性能方面的强化,以及零部件的高水准设计,使得整车稳定可靠,5年/10万公里不在话下,不怕爱玩、就怕你不爱折腾。
同时,BEIJING-X7在智能化的细节上下足功夫:应用声纹识别技术,如果主驾要打开座椅通风功能,它就打开主驾的座椅通风功能;如果副驾要求打开空调,“聪明”的它就能打开副驾空调,体贴入微恰到好处。如果车里的宝宝睡着了,“打开宝宝模式”的指令发出后,车内的氛围灯、车机屏幕亮度变暗,空调风量变小,车机音乐声量降低。而它的FACE ID智能视觉系统该车会自动识别用户身份,并完成个人数据同步,根据操控系统对个人喜好的记录进行个性化的匹配体验,这不仅是在同级中极为少见,即使放在整个汽车市场,也可以称得上非常先进的智能配置。而AR全息实景导航、APA一键全场景自动泊车、L2级智能驾驶、DOW开门预警系统、360°全景影像、低速物体动态识别、疲劳驾驶监测……悉数都是“智”在必得。
用新生代的想象和审美构筑的BEIJING-X7,而不只是“以新生代之名”,BEIJING-X7做到了。
探究内在,研发体系拾阶向上
一款集大成产品的背后,是BEIJING汽车产品研发体系的进阶。
BEIJING汽车已经从萨博的1.0时代,进阶到了注重智能化体验的产品2.0时代,现在又迈向融合用户情感体验的产品3.0时代,而BEIJING-X7正是基于BMFA“魔方”架构平台而打造的研发3.0时代的首款产品。
BMFA魔方架构平台是北京汽车与德国合作伙伴联合打造的全新平台,也是北京汽车研发3.0的核心战略。就像TNGA之于丰田,CMA之于吉利,BMFA对于北京汽车的重要性不言而喻。未来北京汽车将基于这一平台开发一系列的车型,车型尺寸可以覆盖轴距为4400mm到4950mm的轿车、SUV和MPV产品,基本覆盖了当前自主品牌产品最主流的细分市场。此次BEIJING-X7上市,BMFA“魔方”架构为这款战略新车提供充分赋能。
在动力方面,实现了15%的动力性提升和25%的燃油经济性提升;在电气化方面,通过智能网联、车联网生态圈与软件生态平台整合,实现车机功能更强大,车机系统更流畅;在安全方面,通过AR实景与17项智能驾控,让新车拥有L2级别自动驾驶的能力。
以BEIJING-X7为起点,BEIJING汽车的技术DNA将发挥其越来越强大的体系能量。
品牌和用户之间是什么关系?有多少极尽能力对满足需求的追求,就会迎来多少值得欣慰的回报,这是朴素而简单的“真香定律”。在以BEIJING-X7为代表的中国自主品牌身上,我们也看到了汽车品牌新国潮的巨大可能。